Non solo accogliere, ma contribuire alla crescita e alla valorizzazione dei territori in cui si opera. È uno degli elementi alla base del modello di Human Company, gruppo fiorentino di riferimento nel settore dell’hospitality open air, che ha recentemente introdotto lo studio del Social Return on Investment (SROI) per misurare e valorizzare il valore sociale, economico e culturale generato dall’azienda nei territori dove opera.
L’analisi ha evidenziato uno ritorno sociale dell’investimento pari a 3,33: per ogni euro investito nelle attività analizzate, Human Company genera oltre tre euro di valore, per un totale di circa 219 milioni di euro di valore sociale generato.
Un risultato importante che trova una declinazione concreta anche nei territori in cui sono presenti le strutture del Gruppo, a partire dallo hu Norcenni Girasole village situato a Figline e Incisa Valdarno, nel cuore della campagna toscana a pochi chilometri da Firenze e incorniciato dalle colline del Chianti. Come per tutti i village e camping in town del Gruppo, anche qui il rapporto con il territorio circostante la struttura si sviluppa attraverso un modello di ospitalità che punta a creare occasioni di incontro tra gli ospiti, la comunità locale e le realtà che ne rappresentano il patrimonio culturale, sociale e produttivo. Contribuiscono a generare questo valore anche i servizi e le opportunità messi a disposizione dalla struttura, come i parchi acquatici e le aree sportive, che producono benefici sia per gli ospiti sia per le comunità locali che ne possono usufruire. L’obiettivo è continuare a rendere la struttura sempre più permeabile al territorio circostante, valorizzandone le eccellenze del luogo.
Tra le recenti iniziative che hanno espresso questo approccio rientra il 1° Valdarno Festival organizzato dall’azienda fiorentina in collaborazione con enti, associazioni, scuole e operatori locali, con lo scopo di favorire la conoscenza e valorizzare le eccellenze del territorio circostante lo hu Norcenni Girasole village. Il programma ha coinvolto ospiti e cittadini in una giornata di attività diffuse tra la struttura e i suoi dintorni: dalla visita del centro storico di Figline Valdarno realizzata insieme agli studenti dell’Istituto Vasari nel contesto dell’iniziativa “Explore with hu” ai percorsi in bicicletta e trekking guidati alla scoperta del patrimonio naturale e culturale del Valdarno fino al programma culinario e d’intrattenimento che ha visto la partecipazione di molte realtà valdarnesi tra cui gli Sbandieratori dei Borghi e Sestieri Fiorentini e l’Associazione Cuochi del Valdarno.
Un approccio che lo hu Norcenni Girasole porta avanti durante tutto l’anno attraverso attività che favoriscono l’incontro tra ospiti, comunità locale e realtà del territorio. È il caso di hu Craft, che porta all’interno del villaggio la conoscenza degli artigiani locali e delle tradizioni del territorio attraverso laboratori rivolti a grandi e piccoli, e dei Local Days, dedicati alla scoperta di eventi e tradizioni locali con il coinvolgimento di associazioni e operatori del territorio. Il rapporto con la comunità si estende anche alle nuove generazioni, attraverso il progetto Scuole, iniziative educative realizzate dalla struttura con le scuole, pensati per avvicinare bambini e ragazzi al territorio e alle comunità che lo abitano, promuovendo conoscenza, partecipazione e senso di responsabilità. Infine, proseguendo il filone dell’edutainment, vi sono i Nature Hub, spazi interattivi dedicati alla scoperta dell’ambiente e della biodiversità, che permettono agli ospiti di partecipare ad attività legate alla natura e, allo stesso tempo, sono aperti alla comunità e alle scuole del territorio.
“Lo SROI ci offre un modo concreto per misurare un impegno che, per il Gruppo, parte ogni giorno dal rapporto con i territori e con le comunità che circondano le nostre strutture. La sostenibilità, infatti, non riguarda solo l’impatto ambientale, ma anche la capacità di creare valore per le persone, sostenere le realtà locali e costruire occasioni di partecipazione e di scambio. È questo il tipo di valore che vogliamo continuare a generare e rendere sempre più misurabile, trasformando la nostra presenza sul territorio in un’opportunità di crescita condivisa” ha commentato Mattia Rosati, Chief Corporate Services Officer di Human Company.
